中国移动应用行业趋势展望
作者:  来源:  日期:2015-03-17
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(1) App黄金增长期已过,竞争将更为激烈

近年国内电信运营商对智能手机的销售进行了大力补贴,同时国产手机厂商自身的产品也进步神速,不断推陈出新,这两个因素共同推动了具有更多人口的中国二三线城市智能手机的普及。随着中国智能手机市场逐渐趋于饱和,出货量的增速也随之放缓,正在从增量市场转向替换市场。2010年iPhone 4发布之后,智能手机才开始在我国普及,app市场与之同步发展。现在无论是智能手机的用户数量,还是用户可选择的app数量,与当年相比均不可同日而语,迅速提升用户数量变得更难,竞争也更加残酷和激烈。

 (2) 盈利模式不清易被迅速淘汰,多数将成战略储备,并购退出增多

盈利和收费可能是中国移动互联网的噩梦。目前app的变现方式可以分为两类:一类是直接的,主要为广告和对内容付费(包括游戏、阅读、增值服务等等);另一类是间接的,在获取用户信息、抓取用户行为数据之后,通过其他方式寻求变现。

但事实上,移动互联网作为一个新兴行业,许多项目的投资都处于天使或早期阶段,一方面意味着面临许多的不确定性,另一方面由于它包含很多创新和潮流的元素,要用新的、发散的思维去看待。对于VC和战略投资者而言,更多时候会将投资这类项目作为一种战略储备,少数优质项目可能会实现IPO,其他项目更多地会通过并购退出,比如出售给布局意愿强烈的BAT等巨头。

(3) 竞争寡头化,巨头控制移动端入口,加快变现步伐

有数据显示,主流app的市场格局早在2012年就初步形成,近七成的app在2013年之前上线。传统的互联网企业最早进入app市场,并利用其多年积累的入口和用户优势相对比较容易占领市场。新进入者的门槛越来越高,如果没有强大的资本做支撑,产品做得再好,最多也可能只是昙花一现。

  从智能手机的日活跃度来看,IM(即时通讯)的用户数量决定了其强势的地位,移动端IM基本被巨头控制。其他比较活跃的入口,如音乐、视频、地图、新闻、支付等等,现在也基本变成寡头之间的争夺。

2015年,微信的变现或许是最大的风口之一。阿里在2014年上市后的市值虽然一度达到腾讯的两倍之多,但以社交为基因的腾讯远比以销售为基因的阿里有着更好的用户粘性,2015年春节期间的红包大战再一次让腾讯展示出其对入口的强大控制力,随着微信朋友圈广告的推出,微信变现的探索步伐将进一步加快。

(4) 跨界融合、软硬结合是大势所趋

跨界融合有两种方式:一种是传统行业与移动互联网之间的融合,比如零售、餐饮、旅游、交通、金融、教育等传统行业与移动互联网的结合,已经深度改变了我们的生活。因为移动互联网帮助他们打通了线上和线下,多年以来的信息不对称问题得到了缓解,获取增量用户有了新的手段,于是人们把这种思维模式叫做O2O。

另一种跨界融合是将移动互联网作为纽带,将不同领域直接连接到一起,比如现在概念火热的智能手表,将硬件设备、医疗健康、运动健身、社交等等通过技术手段在服务场景中联系到一起。

(5) web的崛起,去app化

   投中研究院认为,内容和服务本身应当是移动互联网时代需要回归的核心价值。Web端技术的成熟,将促进“去app化”。

  移动设备的web端是基于浏览器的网页语言(目前主流的是HTML5)技术开发的用户界面。HTML是万维网的标准通用语言,它是近十年来web开发标准最巨大的一次飞跃。2014年10月,万维网联盟(W3C)宣布HTML5的标准规范在多年探索之后制定完成。HTML5最大的优势在于,开发者可以在网页上直接调试和修改,让原本需要花费很大力气不断重复编码、调试和运行的工作变得轻松了许多。2014年在微信朋友圈一夜爆红的轻应用《2048》、《围住神经猫》等均是基于HTML5开发。

当前,app的优势确实略为明显,web端的技术和体验难以完全与app相媲美;但长远来看,HTML5成熟并普及之后,web端也可以实现消息推送、本地文件访问、LBS等今天的app可以做到的任何体验。届时,人们会更关注内容本身,而非交互体验。与app相比,web还有低制作门槛、低推广成本的天然优势,人们无需再安装更多的低频使用的app,也可以免去在不同的app之间切换的繁琐,因此web在未来比app具有更广泛的优势。以新闻为例,美国知名的科技新媒体The Verge已经开始告诉读者,不要再下载自己的app,而是在移动浏览器订阅其网站。

(6) 垂直领域依然机会众多

在移动互联网时代,BAT乃至小米、360等巨头固然拥有流量和入口上的优势,但专业垂直领域具有天然的护城河,巨头进入较难,在垂直细分领域也不得不通过投资、收购等方式来扩大各自的版图,比如汽车交通、在线教育、医疗健康等等。

O2O范围广阔,也是BAT们并不擅长的市场。社区电商、依附强社交关系的O2O服务等,都是创业者可能突破的方向。医疗健康领域受益于大数据、云计算以及智能硬件的发展,医患数据的积累和硬件技术的优化将为其建立起技术性的壁垒,在未来几年内预计会持续成为热点,也是BAT目前所不具备的。游戏的黄金时期依然会持续。未来的消费群体以90后、00后为主,这一代人的成长环境使其养成了良好的付费习惯,对游戏的需求周期也较长。

(来源:投中研究院)